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我們常�？吹�，電視劇中男主角開一臺新款房車，電影女主角秀出新款名牌包……傳統(tǒng)廣告可能已經(jīng)無法吸引觀眾注意，植入式廣告由于與劇情聯(lián)系，因此較傳統(tǒng)媒體廣告有著相當不同的傳播效果與說服力�，F(xiàn)今，產(chǎn)品植入已經(jīng)成為一個熱門的話題，也為媒體企劃提供了一個新的發(fā)展方向，許多客戶也對產(chǎn)品植入抱持高度興趣或質(zhì)疑的態(tài)度。
不過，中國目前似乎尚未有非常成功的產(chǎn)品植入案例，反倒是負面批評不斷。是產(chǎn)品植入這個策略在中國水土不服，還是在規(guī)劃或執(zhí)行的環(huán)節(jié)上出了問題?
在歐美國家, 產(chǎn)品植入已經(jīng)不是一個新鮮話題，比如Zippo打火機，它嘗試產(chǎn)品植入已經(jīng)有很長一
段時間，不管是戰(zhàn)爭片還是動作片，劇中人物使用的都是Zippo打火機。另一個成功案例是《欲望城市》中時尚品牌所引起的相關(guān)熱點討論，片中人物的服裝配件，都得到相當大的反響與關(guān)注。產(chǎn)品植入在亞洲國家，比較成功的案例是日劇與韓劇，他們植入的不只是一般的消費性產(chǎn)品，往往一些地方景點也開始與電視劇結(jié)合，創(chuàng)造更好的效益。 是否產(chǎn)品植入都能達到預期目標，其成功的關(guān)鍵是什么？綜合一些成功或失敗的案例，我們可以得出如下啟示：
第一， 名人效應與收視票房是影響產(chǎn)品植入相當關(guān)鍵的因素。不過，有些電視劇或電影票房很難在事前準確掌握，有些名不見經(jīng)傳的演員可能事先并不被看好，卻一夕暴紅；有些事先被看好會大賣的電影，可能反而惡評如潮。因此，很多成功的產(chǎn)品植入案例，都為無心插柳的結(jié)果。
第二， 產(chǎn)品與內(nèi)容緊密結(jié)合。在合乎劇情的情況下，使用特定產(chǎn)品并且不刻意突顯品牌，反而會讓觀眾好奇，并促使其了解劇中主角使用的品牌與產(chǎn)品。反之，若一味刻意突出品牌或產(chǎn)品，與劇情無太大關(guān)聯(lián)，可能會造成觀眾反感。
第三， 新鮮貨或經(jīng)典產(chǎn)品。觀眾若在電視劇或電影中，看到一款新手機，或一些當前尚未問世的產(chǎn)品，通常較易產(chǎn)生興趣。同樣，一些經(jīng)典的產(chǎn)品可能會引起觀眾重新討論。但若產(chǎn)品較無新意，或沒有一些引起觀眾興趣的賣點，產(chǎn)品植入的效果也會有限。
第四， 過度商業(yè)化。觀眾真正關(guān)心的是劇情，而非產(chǎn)品。因此，如果本末倒置, 出現(xiàn)太多產(chǎn)品置入的場景，當然會降低品牌好感度與評價。
對于媒體企劃工作者或是客戶而言，產(chǎn)品植入可以說是風險相當高的投資，尤其是在網(wǎng)絡發(fā)達的現(xiàn)在，斧鑿太明顯的產(chǎn)品植入反而會引來不少批評，但成功的產(chǎn)品植入，卻會增加品牌與產(chǎn)品的銷售機會。目前國內(nèi)尚無一套有效評估產(chǎn)品植入效果的機制，不過我們可以從下面幾個方面來考慮：
第一， 內(nèi)容與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度。產(chǎn)品是否與劇情相關(guān)，是否會太刻意突顯產(chǎn)品，產(chǎn)品是否具有亮點等。
第二， 整合傳播。除產(chǎn)品植入之外，是否有其他公關(guān)活動或口碑營銷方式以加強整體傳播效果。
第三， 預算及效果預估。這點可能是目前最困難的一點，因為投資回報率無法像傳統(tǒng)媒體那樣能較為有效地在事前預估效果，產(chǎn)品植入只能從以往經(jīng)驗與可能收視觀眾總數(shù)中得到一個預估值。
與傳統(tǒng)媒體投放相比，產(chǎn)品植入有著更多的挑戰(zhàn)與機會，其正面效果是可以加強觀眾對品牌的好感度并提高產(chǎn)品知名度，不過，處理不當也可能會造成負面評價并降低投資回報率。因此，在產(chǎn)品植入的策略上，需要在初期有更多的投入，并避免過度強調(diào)產(chǎn)品或品牌的情節(jié)出現(xiàn)。
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